周羿教授 ▲

讲座纪要

2020年7月23日下午18:30-21:00， 北京大学光华管理学院社会研究中心助理教授周羿应邀在线上为青苗学员们做了题为“社会研究中的传染效应”的精彩讲座。

周羿，北京大学光华管理学院社会研究中心助理教授、加州大学伯克利分校人口学博士。他的主要研究领域为人口经济学、社会流行病学和组织社会学。他曾在Population and Development Review、Social Science & Medicine、Journal of Epidemiology and Community Health、Auditing: A Journal of Practice& Theory、Journal ofPopulation Economics、《经济研究》和《经济学（季刊）》等国内外学术期刊发表论文20余篇，其成果曾获得第十八届安子介国际贸易研究奖优秀论文奖。

讲座开始之前，周老师做了一个简短开场白。首先，他指出社会科学中常见的因果关系研究是建立在独立同分布的假设之上，而人的行为相互影响表现出一定的非独立的特征，从而使得研究结果缺乏一定的严谨性。然后，通过列举国外相关研究，表明社会研究中传染效应普遍存在，并吸引了不同领域学者的广泛研究。最后，他认为从社会学视角认识传染效应显得尤为必要。

在讲座的第一部分，周老师首先以抖音短视频商业化为背景，提出怎么预测哪种类型的音乐会火的问题。接着，对进行预测的前提假设，即每个人对音乐评价相互独立且不受别人影响，提出了不同意见。他指出由于事物通过网络传播，传染效应的存在使得预测困难。后面的讲解主要围绕简单传染和复杂传染两种传染类型展开。

在讲座的第二部分，周老师对依靠相互碰撞和接触进行线性传染的简单传染模式进行了讲解。为了更深刻的展示简单传染的现象，周老师列举了大量的研究实例。包括传染病模型（SIR modle），黑死病在欧洲的传播，美国主要城市的交通连接，HINI传播的预测，公司发展管理，以及股票市场的疯狂行为等。周老师强调，每个人的行为都是受到别人的影响，且主要以外部性的形式进行。

在讲座第三部分，周老师围绕强调社会影响的复杂传染的相关研究展开。首先，周老师从Granovetter的研究出发，回顾了集体行为的阈值模型。接着，周老师以两人手游和多人手游为例，进一步讲解复杂传染情况下人的行为。此外，为了使同学们能够对复杂传染有更深刻的认识，周老师还例举了许多形象生动的研究案例。最后，通过对两篇研究社会传染的经典文章进行讲解，周老师指出，一个事物的成功并不一定是因为它足够优秀，而是因为它生活在一个易受其他事物影响的世界之中。

讲座结束后，同学们意犹未尽，并提出许多问题，周老师对同学们的问题耐心地进行了回答。周老师丰富的案例讲解，将深奥的学术内容讲得通俗易懂，引领了同学们更深一层次的思考，激发了同学们将传染效应引入自己未来研究的兴趣。